Najprościej można powiedzieć, że reklama w Google Ads polega na wyświetlaniu się informacji o Twojej firmy w systemie reklamowym firmy Google w różnym formacie, od reklamy tekstowej, poprzez reklamę graficzną, produktową, na reklamie wideo kończąc. Jest to bardzo rozbudowany system reklamowy, w którym płacisz za konkretne działanie czyli zazwyczaj kliknięcie. Reklamy są emitowane w modelu CPC (Cost per Click). Istnienie również możliwość ustawienia kampanii, gdzie płatność odbywa się na podstawie ilości wyświetleń, jednak jest to rozwiązanie stosowane zdecydowanie rzadziej.Twoje reklamy Google Ads mogą wyświetlać się, gdy użytkownik będzie wyszukiwał przy pomocy wyszukiwarki hasła (słowa kluczowe) związane z Twoimi produktami i usługami. Możesz wyświetlać również reklamy w postaci banerów graficznych, reklamy produktowe dedykowane sklepom internetowym, reklamy inteligentne, zautomatyzowane i kompleksowe np. Performance Max jak również reklamy w Gmailu oraz reklamy wideo w serwisie YouTube.W każdym z wyżej wymienionych przypadków istnieje możliwość, aby reklamy Twojej firmy przy pomocy Google Ads wyświetlać konkretnym osobom. System Google Ads daje możliwość dość precyzyjnego określenia potencjalnej grupy Twoich odbiorców. Możemy kierować reklamy do osób, które już były na Twojej stronie www wcześniej czyli tzw. reklamy remarketingowe. Twoją reklamę mogą również zobaczyć osoby, które odwiedzają w Internecie strony www zawierające treści związane z Twoją firmą bądź wpisują określone słowa kluczowe, wyszukują w Internecie konkretnych produktów, informacji bądź usług. Dodatkowo istnieje również opcja wyświetlania reklam Google Ads na z góry określonych obszarach, miastach, regionach jak również krajach.